大学路后街的伟德路反差 twitter，书香正浓。

2022年8月，在复旦大学附进开了20多年的复旦古书店，搬迁至伟德路。2023年1月，堪称“国内唯独窥探推理演义故意店”、畴前闭店的黄浦区孤岛书店，在伟德路新生，改名谜芸馆。2023年4月，悦悦书店在伟德路亮灯开业。三乡信店的地舆位置刚巧组成一个“金三角”，一条“书店一条街”就此成型。

在这个数字经济火热的期间，实体书店的计算并不被东说念主看好。伟德路上的这三乡信店，却坚握在“抱团”中寻求着线下的糊口之说念。它们中，有的锁定固定客群，有的弯曲计算理念，有的已历经从开店、闭店、重开到几近再度闭店的生命周期……糊口不易，他们却莫得湮灭。大学路特有的文化基因，成为了助力书店涅槃的原点。

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一家小书店

一部实体书店的微型荣枯史

从大学路拐进伟德路，走走就能见到谜芸馆。这是一家专卖窥探推理演义的书店，进门就能看到的贝克街221B记号性大门，彰明显店主的情感。

谜芸馆的店主名叫时晨，是又名中国推理演义作者。2021年4月，他在黄浦区南昌路开了我方的第一乡信店——孤岛书店，故意卖窥探推理演义。这源于时晨与一又友的一时兴起，与读者相约“只开一年”。小店风靡云蒸，尤其刚开业的那几天，顾主如潮流般涌入店内，营业额高得令他不敢坚信。2022年3月，孤岛书店解雇商定，晓谕停业。

2022年秋天，闭门在家写推理演义的时晨接到了杨浦区创智宇宙街区责任主说念主员的电话，但愿他重新来过，将窥探推理演义故意店不绝开下去，完成孤岛书店未能完成的事。他心动了。于是同庚11月，谜芸馆在伟德路上开动装修，2023年1月营业。

然则2024年7月，时晨再次发布见知：如无巧合，谜芸馆将于10月份租约期满之际，认真闭店停业。

许多读者鄙人方留言：“真但愿有相配的巧合发生”“看到这条热情一下子千里重起来”“还没来得及去呢”“逸想谜芸馆的‘回生’”……

两年间，谜芸馆的处境不难思象。在电子书、听书和线上购书网站的波浪中，如若说实体书店营业坚苦，那么像谜芸馆这么的小众故意类书店则是难上加难，难到作者马伯庸在他的墙上留住三个大字——“活下去！”时晨曾说，在中国，窥探推理演义的读者群体还不够壮大，其中大部分皆集在日系本格推理演义领域。他思鞭策更多东说念主看中国脉土推理演义，但这一群体简直少之又少。

有推理迷专程到谜芸馆“打卡”，不少是从外省市，致使日本等附进国度赶来的。不外，“打卡式”购书繁难常态化，仍是难以撑握书店的耐久发展。另外，实体书店在价钱上也莫得上风。“有的读者在店里看中一册书，会立地用手机搜书名，找廉价。这些咱们诚然都默契。不外书店也需要糊口，我一直在思主见普及营业额。”时晨说。

对此，时晨作念过不少戮力。他在店内握续开办读者沙龙、推理讲座、新书发布会等线下行动，但愿为小店普及知名度，更为推理可爱者们开导一处栖身之地。他还缔造了一些附进居品，让读者们能够带走牵记。

好在闭店见知发布4个月后，读者们遑急渴盼的“巧合”确凿来了。伟德路方位的五角场街说念联系部门来到谜芸馆，冷漠相助本质意向，并以购买阅读职业的方式提供支握，减少谜芸馆计算压力，但愿助力其打造特质文化地标反差 twitter，分享行动阵脚。瑞安集团创智宇宙一样伸出赞成，将谜芸馆拉入大学路学问艺术节等文化行动，加强生意宣传。

在多方的支握下，11月26日，谜芸馆晓谕将不绝营业：“咱们这艘承载着推理梦思的航船得以避过风波，不绝扬帆，不绝给推理读者提供一方相通的宇宙。”

2025年1月，谜芸馆在五角场街说念“东说念主东说念主讲堂”发布年度推理演义榜单，邀请101名评审对海量候选作品进行筛选和评估，以期为广泛读者提供一份具有参考性的阅读指南。枯鱼之肆，这乡信店的异日就在眼下。

02

一条路上，三乡信店

各好意思其好意思

相较谜芸馆，伟德路上的另两乡信店——复旦古书店与悦悦书店，在客群上更为全球和活泼。不外，当房钱压力、电商冲击等难题席卷实体书店阛阓，他们也需要各谋其生，摸索出身存之法。

复旦古书店走的是一条相对传统的旅途。这家开了二十多年的古书店，主打“无分类陈设”。在成排的书架上，文史哲、理工农医、外文旧籍芜乱堆叠，有些古书致使来不足整理，就一摞摞堆在地上、门口，读者们需要像淘金一样逐渐翻找。

在数字期间，这种模式显得颓丧失容，却也确立了它的特有之处。有东说念主笑言这才是实体书店的魔力方位，“咱们不是来找书，是期待一份‘偶遇’的惊喜。”

店主张强在门口挂出了收古书的纠合电话，经常到别东说念主家去上门取书。由于书店在杨浦的高校圈中小著名气，不乏复旦大学、上海财经大学等附进高校的老训诲磋磨他卖书，一卖即是一车，价钱按斤算。久而久之，店里聚首了许多学究们的藏书和经典，专程来淘书的东说念主源源连续。

张强不作念线上销售，也不搞促销，但书店仍是活得下去，靠的是老客和口碑。

如若说复旦古书店是“以不变应万变”，那么悦悦书店取舍的战略，则是“主动拥抱变化”。

悦悦书店的前身名为志达书店，位置在杨浦区国权路上。店主罗红和丈夫毕业于复旦大学忖度机系，对互联网有着自然的敏锐。早在2005年，两东说念主就萌发互联网计算的思法，并以“悦悦典籍”为名注册了线上书店和公司，其后入驻淘宝，是宇宙第一批在淘宝卖书的店家，其后“悦悦典籍”成为淘宝典籍类目第一家五金冠卖家。

关于技巧的改良，罗红恒久保握横蛮。在宝贵“学问付费”确当下，罗红早早依托实体书店，开办起阅读沙龙、文化游学、极品课程等，并打造“名师IP”模式，依期邀请高校学者、作者驻店直播，将典籍与课程、蔓延学问“打包”。“读者要的不是廉价，而是学问附加值。”

与此同期，书店的线下空间也重新定位——不追求大而全的陈设，而是打造“极品阅读区”，并增设咖啡座和自习区。线下是体验，线上是销售，两者互补。一条以阅读为中枢的价值链就此成型，并越来越细。

03

实体书店运营

莫得全能公式

从谜芸馆的“枯鱼之肆”，到复旦古书店的“以慢打快”，再到悦悦书店的“数字解围”，伟德路上的这几乡信店不祥确认了少许：实体书店的糊口莫得圭表谜底，但必须握续进化。

不管是信守价值初心，如故拥抱新业态，关节在于找到本人与期间的契合点。正如一位从业者所说：“书店不错小，但弗成莫得灵魂。”

见解跳出伟德路，视线愈加开畅：坐落在大学路一端的大隐书局，取舍了“书店+学习空间”模式。除了卖书，它还提供付费自习室、袖珍会议室租借，致使连续企业念书会行动。这是起于一种社会不雅察：好多东说念主到书店不是为了买书，而是需要一个充满书香的环境。这种多元计算让书店在非节沐日也能保握相识客流。

而中信书店则玩起了“典籍+二次元”的混搭。近两年来，中信书店在杨浦江湾里MEET678开出上海首家主题店，一楼是“体裁的岛屿”主题区，以“从母语动身”“向近处航向”“发现新大陆”“寻找当代心灵”为四大板块，在体裁的海洋中飞行，寻觅心灵的归宿；二楼是动漫主题店“谷知谷知”，计算打造一个集热点IP附进、海表里ACG典籍和IP主题餐厅等于一体的一站式专属空洞体验空间。

除此除外，中信书店还会举办书展、文化沙龙、分享会、市集、展映……一辆中信书店“移动书店”在抖音园区巡游，依期披发福利，更为这片欲望盎然的立异园区增添了一份文艺风。在这里，文化糜掷和潮流糜掷并不冲破，关节是若何找到伙同点。

每一乡信店都有我方的发展定位和运营逻辑，当数字波浪来袭，他们莫得全能公式。不外，当一家乡信店在杨浦崭露头角，或是重获新生，不错看到，实体书店的发展之路越走越宽，期间鞭策着它们豪放出新的活力。

翰墨丨汤顺佳

图片丨汤顺佳

裁剪丨文茜婷

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